Какая школа лучше? VEL школ МВА

Какая школа лучше? Вопрос не праздный, его задают себе как абитуриенты, так и бывшие слушатели. Ответ на вопрос “Какая школа лучше ?” дает проведенный журналом  “Секрет фирмы” совместно с компанией HeadHunter  опрос  выпускников российских бизнес-школ. Основной результат опроса  ─ рейтинг школ МВА в России, основанный на мнении тех, кто закончил данную программу.

Однако рейтинг не дает однозначного результата.  Для более точного ответа на этот вопрос, воспользуемся инструментом анализа ценового позиционирования и построим карту ценности (value map) для рынка программ МВА. Напомню, что карта ценности показывает, как потребители воспринимают соотношения между воспринимаемой ценой и воспринимаемым качеством конкурирующих предложений.  Перестроенные данные опроса, приведены на рисунке ниже. По оси ординат приведено ценовое предложение школ, а по  оси абсцисс рейтинговая оценка в баллах, выставленная по результатам опроса слушателей школ. В конечном итоге эта оценка представляет воспринимаемое качество обучения, правда не  потенциальными слушателями, а слушателями, прошедшими обучения.

По диагонали карта ценности разделяется «линией эквивалентной ценности» (value equivalence line, VEL), в каждой точке которой цена и качество сбалансированы, и каждая точка которой представляет собой равноценное соотношение воспринимаемой цены и воспринимаемого качества предложения. В нашем случае на линии или близко к ней располагаются только малая часть из предложений.  Большая же часть предложений располагается над или под линией VEL. Это говорит в первую очередь о нестабильности рынка. Пространство выше линии VEL — «территория низкой ценности», где воспринимаемая цена превышает для потребителя воспринимаемое качество товаров, а пространство ниже линии VEL, напротив, предполагает более высокую, чем цена, ценность предложения для покупателя. Очевидно, что покупатели будут предпочитать предложения с большей ценностью. Поэтому школы, находящиеся в зоне под линией VEL, причем в правом нижнем углу карты ценности, должны пользоваться большей популярностью.  Одновременно наименее интересны предложения школ, располагающихся над линией VEL в левом верхнем углу карты.

Рейтинг школ MBA не дает ответ на вопрос какая школа лучше

Частично результаты опроса, на данных которого построена карта ценности, рассмотрены в публикации (см. “Рейтинг школ МВА от “Секрет фирмы”) , полностью результаты опроса представлены на сайте kommersant.ru.  По данной теме смотрите  еще публикация  «Народный (?) рейтинг» и Газету  «Известия».